Nyhet: Engagera dina kunder med SMS Läs mer →
New: Engage your customers with SMS marketing Learn more →
Get a Newsletter
Skicka nyhetsbrev som levererar resultat
Hur du får fler att läsa
Ditt nyhetsbrev med hjälp av preheader
Få reda på vad en preheader är och hur den kompletterar din ämnesrad för att få fler att öppna och läsa dina nyhetsbrev.
Låt oss vara ärliga – det spelar ingen roll hur bra du skriver eller hur snyggt ditt nyhetsbrev är om du inte kan väcka dina prenumeranters intresse för att öppna det.
Många företag, stora som små, slösar bort en viktig del av nyhetsbrevet. Därför ska du få läsa om vad du bör göra för att inte begå samma misstag. Vad är det för del i mitt nyhetsbrev som jag har missat kanske du tänker?
Svaret är delen som kallas preheader.
Vad är en preheader?
Preheader är texten som syns direkt i inkorgen under din ämnesrad. Det används av e-postprogram (Outlook, Gmail med flera) för att ge läsaren en glimt av vad ditt e-postmeddelande innehåller.
Texten som används för en preheader är den delen som ligger längst upp i ditt nyhetsbrev. Om du inte ser till att anpassa denna text som ligger längst upp så kommer ditt e-postprogram själv ta det som ligger först i nyhetsbrevet och använda det som preheader.
Vad är fördelen med att skriva en bra preheader?
Det du kan påverka för att få fler att öppna ditt e-postutskick är det som syns i översikten av läsarens inkorg. Det som syns är ämnesraden och preheadern. Därför bör du använda detta gyllene tillfälle till att skapa intresse för ditt nyhetsbrev och få fler att öppna och läsa.
Prenumeranterna läser ämnesraden och preheadern för att få en förståelse för vad ditt nyhetsbrev innehåller.
”Ser mailet konstigt ut? Klicka här” som preheadern visar i bilden ovan eller annan information som inte säljer in nyhetsbrevet gör inte jobbet när det kommer till att skapa nyfikenhet kring dess innehåll.
Hur lägger jag till en preheader i mitt nyhetsbrev?
Det finns ett par olika sätt att lägga till en preheader i ditt nyhetsbrev. Du kan lägga till den via kod med text som du placerar högst upp i ditt nyhetsbrev eller så kan du använda en tjänst för din e-postmarknadsföring där du enkelt kan skriva in din preheader i en textruta.
Med Get a Newsletter tar det bara några sekunder att lägga till en preheader och vi kommer använda det som exempel i hur det går till.
När du är inloggad på ditt Get a Newsletter-konto, klicka på Utskick > Skapa utkast.
Därefter kommer du till en sida med alla tillgängliga mallar för nyhetsbrev. Ta en titt och välj en designmall som du gillar. Detta kommer att starta igång drag & drop editorn där du kan anpassa all design och innehåll i ditt nyhetsbrev.
När du har skrivit klart och är redo att skicka ditt nyhetsbrev klickar du på ”Skicka” > ”Skicka nu”. Här kommer du till inställningar där du väljer din lista du vill skicka ditt nyhetsbrev till och väljer vilken avsändare du vill skicka ifrån.
Det är även här du hittar textrutan för att skriva din ämnesrad och preheader till ditt nyhetsbrev. Du får också se en förhandsgranskning av hur ämnesraden och preheadern kommer att se ut i dina mottagarnas inkorgar.
Svårare än så är det inte att skriva en preheader med Get a Newsletter!
Hur lång borde en preheader vara?
Hur lång en preheader ska vara är beroende på vilken enhet dina prenumeranter använder för att läsa ditt nyhetsbrev. För att den ska synas bra oavsett enhet är en riktlinje att den ska vara mellan 30 och 80 tecken.
Om preheadern skulle bli för lång så kommer det brytas av med “…” och är den för kort kommer nästa del i nyhetsbrevet att synas. Det är alltid bra att du ser till att den viktigaste informationen kommer först så att den syns oavsett om den är för kort eller lång.
För att vara på den säkra sidan kan du alltid testa att skicka till dig själv och kolla på olika enheter, samt e-postprogram hur din ämnesrad och preheader ser ut.
Tips på hur du skriver bättre preheaders
När du skriver en preheader ska du tänka på samma sätt som du gör när du skriver en ämnesrad eller rubrik. Det vill säga att dina ämnesrader, preheaders eller rubriker ska uppfylla två krav:
- Väcka läsarens intresse
- Kort sammanfatta eller berätta om textens innehåll
Eftersom preheadern kommer att synas tillsammans med ämnesraden är det bra om de kompletterar varandra, vilket ger dig en möjlighet till att utveckla vad du försöker förmedla med din ämnesrad.
Utveckla din ämnesrad
I vissa fall är det inte möjligt att ge tillräckligt med information i ämnesraden på grund av utrymme. Det är här din preheader kommer in i bilden och ger dig mer utrymme till att utveckla vad du vill säga med ämnesraden.
Att upprepa samma budskap i din ämnesrad och preheader är slöseri med utrymme. Se till att skriva något nytt när det behövs för att undvika upprepningar så ökar du också dina chanser till att dina prenumeranter vill öppna ditt e-postmeddelande.
Uppmana dina prenumeranter
När du vet vad ditt mål är med din e-postkampanj kan du inkludera en uppmaning till handling i preheadern och anpassa den till ditt specifika mål. På så sätt blir det tydligt för dina prenumeranter vad innehållet i ditt e-postmeddelande handlar om och kan samtidigt påverka mottagarna att öppna det.
Om du använder en uppmaning till handling i din preheader behöver du se till att den fungerar bra tillsammans med din ämnesrad.
Väcka nyfikenhet
När du gör dina prenumeranter nyfikna ökar du chanserna att de dras till innehållet och det är något du bör utnyttja till fullo för din preheader.
Du behöver inte alltid säga saker rakt ut för att väcka nyfikenhet. En finurlig fråga eller formulering där personen mellan raderna förstår vad den får läsa om kan räcka för att trigga nyfikenhet.
Använd FOMO – Fear of missing out
Likt som med ämnesraden kan du skapa en känsla av brådska i preheadern för att fånga dina prenumeranters uppmärksamhet och uppmuntra dem till handling innan det är för sent.
Att skapa en känsla av brådska passar utmärkt när du exempelvis erbjuder något under en begränsad tid eller när ditt erbjudande gäller för ett visst antal personer.
Använd siffror
Siffror är ett väldigt bra och enkelt sätt att visa mottagaren vad den får när de väljer att läsa ditt nyhetsbrev. Använd en låg siffra om du vill lära ut något, eftersom det antyder på att processen är snabb och enkel. Använd en högre siffra om erbjudandet till exempel handlar om rabatter.
Använd emojis
Att använda emojis kan vara ett roligt och effektivt sätt att fånga dina prenumeranters uppmärksamhet och ge din preheader mer karaktär.
Om du använder emojis bör du se till att de går i linje med ditt varumärke, samt inte överanvända dem så att dina prenumeranter inte blir negativt överraskade. För att ta reda på om emojis fungerar för din målgrupp kan du A/B-testa dina preheaders med och utan emojis.
Kom igång med e-postmarknadsföring
Tänk på att både din ämnesrad och preheader ska på ett eller annat sätt framhäva ditt innehåll. Om ämnesraden eller preheadern inte håller vad de lovar så kommer dina prenumeranter till slut sluta att öppna ditt nyhetsbrev – oavsett hur bra du skriver.
Om du vill ha fler tips om hur du skriver bättre preheaders kan du läsa delen om hur du skriver bättre ämnesrader då dessa tips passar lika bra till preheaders.
Du kan välja att fortsätta läsa nästa del av guiden om hur du kan automatisera din e-postmarknadsföring eller komma igång direkt med Get a Newsletters kostnadsfria plan och börja skicka nyhetsbrev till dina kunder.
Kom igång med nyhetsbrev
Börja skapa & skicka nyhetsbrev helt gratis med Get a Newsletter för att enkelt nå ut till dina prenumeranter och kunder.
