Vad är en bra öppningsfrekvens för nyhetsbrev?

Öppningsfrekvens är ett av de första nyckeltalen du kommer komma i kontakt med för att mäta hur effektiv och lyckad din e-postmarknadsföring är med dina nyhetsbrev – men vad räknas egentligen som en bra öppningsfrekvens för nyhetsbrev och hur ska du uppnå den?

En bra öppningsfrekvens ligger mellan 17-28% och det finns ett flertal faktorer som påverkar öppningsfrekvensen för ditt nyhetsbrev. Däribland hur öppningsfrekvensen skiljer sig mellan olika branscher, vilken tid och hur ofta du gör dina e-postutskick, kvaliteten på din maillista, själva innehållet och ämnesrader.

Om du ständigt arbetar för att skapa en bra relation till dina mottagare, lär dig utav deras beteenden och där du lägger ner lite tid på ämnesrader, rubriker och innehåll så kan du förbättra dina resultat. Våga prova dig fram för att se vad som fungerar bra och mindre bra för att dina läsare ska öppna just ditt nyhetsbrev.

Vad är öppningsfrekvens?

Öppningsfrekvensen är ett mått på hur många som öppnar dina mail och är ett av de vanligaste sätten att mäta effekten av dina utskick. En högre öppningsfrekvens betyder i praktiken att du lyckats fånga intresset av fler prenumeranter eller kunder med ditt innehåll, vilket hjälper dig att komma ett steg närmare ditt mål.

Öppningsfrekvensen räknas ut genom att dividera antalet unika mottagare som öppnat ditt nyhetsbrev, med antalet e-postadresser du skickat till (minus de e-postadresser som studsat).

Till exempel, du gör ett e-postutskick för ditt nyhetsbrev till 1 000 prenumeranter, där 100 utskick studsar. Då återstår 900 levererade e-postutskick och utav dessa öppnas 600, vilket då resulterar i en öppningsfrekvens på 66%.

Öppningsfrekvens för nyhetsbrev i förhållande till din bransch

Statistik från 2022 visar att den genomsnittliga öppningsfrekvensen mellan alla branscher ligger runt 21.5%, vilket har ökat med 3.5% från året innan.

Branscher som står ut med högre öppningsfrekvensen är verksamheter inom utbildning, ideellt arbete och finans. Detaljhandeln har den lägsta öppningsfrekvensen omkring 17.1%.

Ha i åtanke att siffrorna ovan är genomsnittliga värden. Sätt dina egna mål och vad du vill uppnå baserat på vad som kan anses vara bra för din specifika bransch. Om du aktivt arbetar med innehållet och värdet av ditt nyhetsbrev kan du likaväl nå en högre öppningsfrekvens för dina nyhetsbrev än genomsnittet.

Vad är en bra klickfrekvens för nyhetsbrev?

Klickfrekvensen är ett mått på hur många som har klickat på länkar i ditt e-postutskick. En högre klickfrekvens är ett tecken på att du lyckats skapa högre engagemang hos dina prenumeranter eller kunder och lyckats leda dem dit du vill få dem att hamna.

Klickfrekvensen räknas ut genom att dividera antalet unika länkklick i de e-postutskick som mottagare öppnat, med antalet öppnade mail.

Klickfrekvens för nyhetsbrev i förhållande till din bransch

Sett till alla branscher visar samma statistik från 2022 att klickfrekvensen i genomsnitt ligger på omkring 2.3%, vilket har sänkts från tidigare år med -0.3%.

Branscher som besitter högre klickfrekvenser är återigen verksamheter inom utbildning, men också inom sjukvård och bygg- och fastighetsbranschen. Detaljhandeln har den lägsta klickfrekvensen på omkring 0.7%.

Att inkludera länkar i nyhetsbrev är generellt väldigt bra. Du får på så sätt möjlighet att lättare kunna analysera data från innehållet av dina nyhetsbrev och se vad dina läsare tycker om och är intresserade av. Du kan sedan skräddarsy nyhetsbrev helt utifrån den informationen.

Med hjälp av länkar minskar textmängden i ditt nyhetsbrev, då en kort sammanfattning med fördel kan länka vidare till en längre artikel. Det gör ditt nyhetsbrev mer lättläst och ökar chanserna till en högre klickfrekvens, samt konvertering.

Stirra dig inte blind på branschsiffror

Tänk på att branschsiffrorna ovan bara ske ge dig en riktlinje, så att du själv kan sätta nya mål och jobba smartare med dina nyhetsbrev. I slutändan handlar det om att gå tillbaka till dig själv – hur hade du upplevt om du fick ditt eget nyhetsbrev i din inkorg? Vilken information hade du tyckt varit intressant om du var din egen kund?

Om du fokuserar på att ge värde i varje nyhetsbrev, så kommer öppnings- och klickfrekvensen att följa. Glöm inte bort att när du utvärderar din öppningsfrekvens att den inte visar hur dina mottagare interagerar med ditt nyhetsbrev och därför måste du ta hänsyn till din klickfrekvens i relation med öppningsfrekvensen.

Om du tittar på vilka länkar dina läsare finner intressanta, får du genast en större förståelse för vilken information de vill ha, vilket ger dig möjlighet att kunna anpassa ditt innehåll mot den riktningen.

Förbättra din öppningsfrekvens för nyhetsbrev med Get a Newsletter

Med Get a Newsletter kan du med hjälp den detaljerade rapporten ta reda på din öppningsfrekvens för varje nyhetsbrev och på så sätt jämföra din egen statistik mot hur det förhåller sig till den genomsnittliga öppningsfrekvensen för din egen bransch med branschstatistiken ovan.

På så sätt kan det hjälpa dig att förstå hur ditt nuläge ser ut och ge dig en indikation huruvida du borde arbeta framåt med din e-postmarknadsföring. 

Det finns mängder av information kring hur du kan förbättra dina resultat med nyhetsbrev och detta inlägg är bara en del av det. Här kommer ett par artiklar som hjälper dig vidare i resan på att förbättra ditt resultat.

• Tips på hur du skriva nyhetsbrev för att öka engagemanget hos dina läsare
• Tips på Hur du kan skriva bättre ämnesrader och öka dina öppningsfrekvenser
• Tips på hur du kan skapa en effektivare e-postmarknadsföringsstrategi