Öppningsfrekvens är ett av de första nyckeltalen du kommer komma i kontakt med för att mäta hur effektiv och lyckad din e-postmarknadsföring är med dina nyhetsbrev – men vad räknas egentligen som en bra öppningsfrekvens för nyhetsbrev och hur ska du uppnå den?
En bra öppningsfrekvens ligger mellan 17-28% och det finns ett flertal faktorer som påverkar öppningsfrekvensen för ditt nyhetsbrev. Däribland hur öppningsfrekvensen skiljer sig mellan olika branscher, vilken tid och hur ofta du gör dina e-postutskick, kvaliteten på din maillista, själva innehållet och ämnesrader.
Om du ständigt arbetar för att skapa en bra relation till dina mottagare, lär dig utav deras beteenden och där du lägger ner lite tid på ämnesrader, rubriker och innehåll så kan du förbättra dina resultat. Våga prova dig fram för att se vad som fungerar bra och mindre bra för att dina läsare ska öppna just ditt nyhetsbrev.
Vad är öppningsfrekvens?
Öppningsfrekvensen är ett mått på hur många som öppnar dina mail och är ett av de vanligaste sätten att mäta effekten av dina utskick. En högre öppningsfrekvens betyder i praktiken att du lyckats fånga intresset av fler prenumeranter eller kunder med ditt innehåll, vilket hjälper dig att komma ett steg närmare ditt mål.
Öppningsfrekvensen räknas ut genom att dividera antalet unika mottagare som öppnat ditt nyhetsbrev, med antalet e-postadresser du skickat till (minus de e-postadresser som studsat).
Till exempel, du gör ett e-postutskick för ditt nyhetsbrev till 1 000 prenumeranter, där 100 utskick studsar. Då återstår 900 levererade e-postutskick och utav dessa öppnas 600, vilket då resulterar i en öppningsfrekvens på 66%.
Öppningsfrekvens för nyhetsbrev i förhållande till din bransch
Statistik från 2022 visar att den genomsnittliga öppningsfrekvensen mellan alla branscher ligger runt 21.5%, vilket har ökat med 3.5% från året innan.
Branscher som står ut med högre öppningsfrekvensen är verksamheter inom utbildning, ideellt arbete och finans. Detaljhandeln har den lägsta öppningsfrekvensen omkring 17.1%.
Ha i åtanke att siffrorna ovan är genomsnittliga värden. Sätt dina egna mål och vad du vill uppnå baserat på vad som kan anses vara bra för din specifika bransch. Om du aktivt arbetar med innehållet och värdet av ditt nyhetsbrev kan du likaväl nå en högre öppningsfrekvens för dina nyhetsbrev än genomsnittet.
Vad är en bra klickfrekvens för nyhetsbrev?
Klickfrekvensen är ett mått på hur många som har klickat på länkar i ditt e-postutskick. En högre klickfrekvens är ett tecken på att du lyckats skapa högre engagemang hos dina prenumeranter eller kunder och lyckats leda dem dit du vill få dem att hamna.
Klickfrekvensen räknas ut genom att dividera antalet unika länkklick i de e-postutskick som mottagare öppnat, med antalet öppnade mail.
Klickfrekvens för nyhetsbrev i förhållande till din bransch
Sett till alla branscher visar samma statistik från 2022 att klickfrekvensen i genomsnitt ligger på omkring 2.3%, vilket har sänkts från tidigare år med -0.3%.
Branscher som besitter högre klickfrekvenser är återigen verksamheter inom utbildning, men också inom sjukvård och bygg- och fastighetsbranschen. Detaljhandeln har den lägsta klickfrekvensen på omkring 0.7%.
Att inkludera länkar i nyhetsbrev är generellt väldigt bra. Du får på så sätt möjlighet att lättare kunna analysera data från innehållet av dina nyhetsbrev och se vad dina läsare tycker om och är intresserade av. Du kan sedan skräddarsy nyhetsbrev helt utifrån den informationen.
Med hjälp av länkar minskar textmängden i ditt nyhetsbrev, då en kort sammanfattning med fördel kan länka vidare till en längre artikel. Det gör ditt nyhetsbrev mer lättläst och ökar chanserna till en högre klickfrekvens, samt konvertering.
Stirra dig inte blind på branschsiffror
Tänk på att branschsiffrorna ovan bara ske ge dig en riktlinje, så att du själv kan sätta nya mål och jobba smartare med dina nyhetsbrev. I slutändan handlar det om att gå tillbaka till dig själv – hur hade du upplevt om du fick ditt eget nyhetsbrev i din inkorg? Vilken information hade du tyckt varit intressant om du var din egen kund?
Om du fokuserar på att ge värde i varje nyhetsbrev, så kommer öppnings- och klickfrekvensen att följa. Glöm inte bort att när du utvärderar din öppningsfrekvens att den inte visar hur dina mottagare interagerar med ditt nyhetsbrev och därför måste du ta hänsyn till din klickfrekvens i relation med öppningsfrekvensen.
Om du tittar på vilka länkar dina läsare finner intressanta, får du genast en större förståelse för vilken information de vill ha, vilket ger dig möjlighet att kunna anpassa ditt innehåll mot den riktningen.
Förbättra din öppningsfrekvens för nyhetsbrev med Get a Newsletter
Med Get a Newsletter kan du med hjälp den detaljerade rapporten ta reda på din öppningsfrekvens för varje nyhetsbrev och på så sätt jämföra din egen statistik mot hur det förhåller sig till den genomsnittliga öppningsfrekvensen för din egen bransch med branschstatistiken ovan.
På så sätt kan det hjälpa dig att förstå hur ditt nuläge ser ut och ge dig en indikation huruvida du borde arbeta framåt med din e-postmarknadsföring.
Det finns mängder av information kring hur du kan förbättra dina resultat med nyhetsbrev och detta inlägg är bara en del av det. Här kommer ett par artiklar som hjälper dig vidare i resan på att förbättra ditt resultat.
- Tips på hur du skriva nyhetsbrev för att öka engagemanget hos dina läsare
- Tips på Hur du kan skriva bättre ämnesrader och öka dina öppningsfrekvenser
- Tips på hur du kan skapa en effektivare e-postmarknadsföringsstrategi
Kom igång med nyhetsbrev
Börja skapa & skicka nyhetsbrev helt gratis med Get a Newsletter för att enkelt nå ut till dina prenumeranter och kunder.
Wow!
Då ligger vi på Midhage gott till. KUL!
Älskar GAN, så himla enkelt och kul att jobba med och dessutom grymt bra support. Guldstjärna till er på GAN 🙂
Hej Laila 🙂
Vad kul att ni ligger gott till!
Tack också för den fina kommentaren, den värmde i hjärtat!
Ja detta var glädjande statistik. Håller med om den superbra supporten!
Hej Pia 🙂
Vad roligt att du känner att det var glädjande statistik!
Tack också för din fina kommentar! Den gör oss väldigt glad.
// Emma
Jag fattar inte riktigt. Jag ska vara nöjd med hög öppningsfrekvens? Å andra sidan är öppningsfrekvensen ganska betydelselös eftersom den inte tillförlitligt berätta hur många av dem som öppnat brevet ens har kastat ett öga på det?
Hej Astrid 🙂
Vad vi menade var att om du har en hög öppningsfrekvens, baserat på studien runt 20 %, är det många som tar del av ditt nyhetsbrev.
Då det inte finns något som rapporterar om ett mail har öppnats eller inte är det tyvärr inte lätt att få en helt exakt siffra i statistiken, men vi har skapat en lösning som gör att statistiken ligger tillräckligt nära för att kunna jobba med och se trender och förändringar över tid.
// Emma
ser bra ut!
Vad roligt att det ser bra ut 🙂
// Emma
Hej Emma,
Vad menar du med ”då det inte finns något som rapporterar om ett mail har öppnats eller inte” i en kommentar ovan? Vad baseras i så fall öppningsfrekvensen på?
Och vet du hur du det fungerar rent tekniskt med mail på datorn där man allt oftast har ett stort ”preview”-fönster? Där syns hela mailet så fort man markerat mailet (kanske för att endast ta bort det, utan intention att läsa det alltså).
Hej Malin 🙂
Tack för din kommentar.
När du tar emot ett mail finns det inget som automatiskt rapporterar när du har öppnat mailet. Så för att du kunna se statistik på ditt utskick finns det i ditt nyhetsbrev en osynlig bild, som inte syns för ögat. När bilden sedan anropas så räknas det som en öppning. Om någon tittar på brevet i rent text-läge så anropas inte bilden, men skulle mottagaren klicka på en länk i brevet, så ses det som aktivitet och räknas om en öppning.
Så för att det ska räknas som en öppning måste antingen bilden anropas eller måste en person klicka på en länk. Även om siffran inte blir helt exakt siffra så ligger den tillräckligt nära för att kunna jobba med och se trender och förändringar över tid.
// Emma
Hej! Jag är osäker på om jag förstår. Är klickfrekvensen räknat på antalet mottagare eller på antalet som faktiskt öppnat?
Hej Maggie 🙂
Tack för din kommentar.
Klickfrekvensen räknas ut genom att dela antalet länkklick med antalet öppnade mail. Sedan multipliceras den summan med 100. Så svaret på din fråga blir att antalet som öppnat.
// Emma