Skapa en landningssida för e-post insamling som konverterar: 5 enkla steg

Landningssidor specifika för e-postmeddelanden konverterar upp till 5 gånger bättre eftersom de eliminerar distraktioner och fokuserar besökare på en enda handling: att prenumerera.

De flesta marknadsförare kämpar med låga registreringstal, så vi skapade den här guiden för att ge dig steg-för-steg-instruktioner om hur du skapar en landningssida med hög konvertering. På Get a Newsletter har vi hjälpt företag som ditt att skapa fantastiska nyhetsbrev i över 13 år, så vi förstår utmaningen och vilka lösningar som fungerar bäst.

Låt oss sätta igång.

Vad är en landningssida för e-post?

En landningssida för e-post är en fristående sida som är utformad för att samla in registreringar till din e-postlista. Till skillnad från din startsida eller blogg har den bara ett jobb: att få besökare att prenumerera.

Din e-postlista är din mest värdefulla tillgång eftersom du kontrollerar den och kan nå prenumeranter när som helst. En fokuserad landningssida växer den listan snabbare genom att ta bort distraktioner och guida människor mot att prenumerera.

Vilka är nyckelelementen på en landningssida?

Nyckelelementen på en landningssida är:

• Rubrik
• Registreringsformulär
• Handlingsuppmaningar
• Sociala bevis

Låt oss diskutera hur du kan skriva dem effektivt.

Övertygande rubrik med tydligt värdeförslag

Din rubrik behöver omedelbart berätta för besökare vad de får och varför de ska bry sig. Håll den enkel, specifik och fokuserad på en tydlig fördel.

Några enkla formler inkluderar: ”Få [resultat] utan [vanlig frustration]” eller ”[Antal] sätt att [nå mål].” Till exempel slår ”Få veckotips om design utan att slösa timmar online” ”Prenumerera på vårt nyhetsbrev.”

Tänk på det som att skriva ämnesrader för e-post. Du har sekunder på dig att fånga uppmärksamhet och göra ditt värde kristallklart för besökaren.

Enkelt, minimalt registreringsformulär

De flesta sidor med hög konvertering använder ett enkelt registreringsformulär med 1 eller 2 fält när de väljer att skapa en landningssida för e-post på sin webbplats.

Om du vill ha flest registreringar, använd ett formulär med endast e-post. Lägg till ett namnfält endast när du planerar att personalisera dina e-postmeddelanden och segmentera din e-postlista senare. Extra fält saktar ner människor, så inkludera bara det du verkligen behöver. Många av de bästa formulären för e-postregistrering följer samma ”mindre-är-mer” filosofi.

Stark handlingsuppmaning (inte bara längst ner)

Din handlingsuppmaning eller CTA spelar större roll än knappens färg eller storlek eftersom orden berättar för människor exakt vad de går med på. Använd handlingsorienterat språk som förstärker värdet:

• ”Skicka guiden till mig.”
• ”Få min gratis mall.”
• ”Börja lära dig idag”

Alla dessa fungerar bättre än generiska ”Skicka”-knappar. Lär dig mer om att skriva effektiva handlingsuppmaningar i dina nyhetsbrev om du behöver fler idéer.

Det är bäst att placera din handlingsuppmaning på 3 ställen: ovanför mitten, i mitten och igen längst ner. Detta ger besökare flera chanser att agera, och upprepningen är inte påträngande när du erbjuder något värdefullt för potentiella kunder och prenumeranter.

Sociala bevis och förtroendesignaler på din webbplats

Sociala bevis visar besökare att andra litar på dig, vilket gör dem mer bekväma med att registrera sig. Inkludera prenumerantantal (”Gå med 10 000+ marknadsförare”), vittnesmål från nöjda läsare eller logotyper från välkända företag du har arbetat med. Till och med ett enkelt ”betrott av småföretagare världen över” bygger trovärdighet. Vi rekommenderar att lägga till riktiga citat eftersom de fungerar bättre än polerat marknadsföringsspråk eftersom de känns autentiska och relaterbara för nya besökare.

Nu när du vet vad du ska ha på en landningssida för e-post är det dags att gå vidare till processen att bygga landningssidan.

Hur bygger man en landningssida som konverterar?

Att bygga en landningssida med hög konvertering innebär att:

• Välja din lead magnet
• Skriva text med hög konvertering
• Erbjuda svårmotstådliga incitament
• Skapa en enkel landningssidedesign
• Följa upp med tydliga nästa steg

Så här kan du uppnå varje steg.

Steg 1: Välj din lead magnet

En stark lead magnet är nyckeln till snabb listtillväxt eftersom människor behöver en tydlig anledning att ge dig sin e-post.

Populära lead magnets inkluderar:

• Mallar
• Gratis kurser/webbinarier
• Rabattkoder
• Checklistor
• Undersökningar
• E-böcker

Välj 1 som löser ett litet men verkligt problem som din målgrupp har. Till exempel fungerar en ”5-stegs checklista för välkomstmail” bra för nybörjare, medan en ”innehållskalendermall” passar upptagna marknadsförare.

Här är ett knep: fråga dig själv, ”Vad skulle jag ladda ner idag om jag var i deras skor?” Du kan hitta fler idéer i vår guide om hur du växer din prenumerantlista snabbt.

Steg 2: Skriv text med hög konvertering

En text med hög konvertering börjar med en tydlig rubrik som berättar för människor vad de får. Vårt tips är att ange din huvudsakliga fördel i 10 ord eller mindre. Använd korta meningar, ta bort allt överflöd och skriv som du pratar när du skapar engagerande e-postnyhetsbrev.

Till exempel sätter ”Få veckovisa marknadsföringstips du kan använda idag” en enkel förväntning. Följ upp med en kort underrubrik som lägger till detaljer, som ”Enkla idéer du kan prova på under 10 minuter.”

Fokusera på fördelar, inte funktioner. Starka rubriker, hjälpsamma underrubriker och tajt stödtext fungerar tillsammans precis som bra ämnesrader och förhandsvisningar i e-post. Se till att hålla budskapet konsekvent över hela sidan så att besökare aldrig undrar vad de registrerar sig för.

Adobes landningssida är ett bra exempel på text med hög konvertering. Den har en rubrik som visar rabatten och en prissänkning som visar originalpriset och det nya priset.

Källa: Adobe

Steg 3: Erbjud svårmotstådliga incitament

Ett oemotståndligt incitament ger människor en omedelbar vinst, så registreringen känns som ett enkelt ja. Gör det specifikt, handlingsbart och omedelbart användbart för att optimera konverteringsgraden.

Börja med att fokusera på ett specifikt resultat din målgrupp vill ha, erbjud sedan något som hjälper dem att få det snabbare. ”Gratis marknadsföringsguide” är glömbar, men ”5-mailserien för välkomstmejl (kopiera, klistra in och skicka på 30 minuter)” berättar för människor exakt vad de får och hur det hjälper dem.

De bästa incitamenten har en tydlig tidsbesparande eller penningbesparande fördel kopplad till sig. Du kan också erbjuda små förmåner som tidig tillgång till resurser eller tips endast för medlemmar för att locka nya användare.

Ta en titt på Skillshares landningssida, en leverantör av onlinekurser. Med en blick vet du omedelbart vad du får i utbyte mot att registrera dig.

Källa: Skillshare, Inc

Steg 4: Skapa en enkel landningssidedesign

Enkla designer konverterar bättre eftersom de håller besökare fokuserade. En bra landningssida som konverterar innehåller ofta en bra balans av enkel design och utmärkt marknadsföring.

Här är några sätt att skapa en enkel design:

• Ta bort navigationsmenyer, sidofält och alla länkar som låter människor lämna sidan.
• Ha gott om vitt utrymme och använd endast 1 huvudbild.
• Visa en ren rubrik, kort text och en enda handlingsuppmaning.

Följ dessa och du kommer att ha en bra design som har 1 tydlig väg: läs fördelen, se formuläret, prenumerera. En dålig design pressar ofta in långa stycken, flera call-to-action eller knappar och ljusa element som drar ögat i alla riktningar.

Kom ihåg: Enkelhet konverterar nästan alltid bättre.

Steg 5: Följ upp med tydliga nästa steg

Efter att någon prenumererat, led dem till en tacksida som bekräftar deras registrering och berättar vad de kan förvänta sig. Lägg till en liten handling, som att läsa ett snabbt tips eller gå med i en gratis minilektion. Det kan vara så enkelt som, ”Kolla din inkorg om 5 minuter för din gratis mall,” eller ”Fick du din mall? Så här anpassar du den för ditt företag.”

Detta håller konversationen igång medan intresset är högt, vilket är anledningen till att uppföljningsmejl kan öka engagemanget med upp till 40%. Det kan vara tillräckligt för att få besökare att stanna kvar och besöka andra sidor på din webbplats. Du kan automatisera hela denna process när du använder e-postmarknadsföringsautomatisering, vilket sparar tid och håller engagemanget högt.

3 mallar och exempel på hur en bra landningssida ser ut 

De vanligaste exemplen på landningssidor är:

• Registrerings- och kassaformulär
• Rabatt för e-postprenumeration
• Minikurs eller e-postserie

I det här avsnittet ger vi dig mallar för att hjälpa dig skapa effektiva landningssidor för att generera fler prenumeranter.

Registrerings- och kassaformulär

En registrerings- eller kassastils landningssida fungerar bra när du vill att människor ska agera snabbt. Här är en enkel mall du kan använda:

Rubrik: ”Få marknadsföringstips som faktiskt ökar dina öppningsfrekvenser”

Underrubrik: ”Gå med 15 000+ marknadsförare som får 1 handlingsbar e-poststrategi varje tisdag.”

Formulärfält: Endast e-postadress

Handlingsuppmaning: ”Skicka mig veckotips”

Detta är specifikt om vad prenumeranter får (handlingsbar e-poststrategi) och när de får det (varje tisdag). En förmånsfokuserad text som denna kopplar direkt till vad marknadsförare bryr sig om, vilket är bättre öppningsfrekvenser för nyhetsbrev.

Formulär med ett enda fält kan också konvertera till 20-30% när värdeförslaget är tydligt och relevant för din målgrupp. Men för en kassastils landningssida kan du fortfarande använda samma struktur. Lägg bara till 1 eller 2 fält när ett konto krävs, liknande Skillshares landningssida som visades tidigare.

Rabatt för e-postprenumeration

För butiker eller kreatörer som vill ha snabba registreringar är en rabattlandningssida rätt väg. Adobes landningssida är ett bra exempel på detta.

Här är ett enkelt sätt att skapa en rabattlandningssida:

Rubrik: ”Få 20% rabatt på din första beställning”

Underrubrik: ”Prenumerera nu och vi skickar din rabattkod direkt till din inkorg. Dessutom får du tidig tillgång till nya produkter och exklusiva erbjudanden.”

Formulärfält: E-postadress

Handlingsuppmaning: ”Hämta min 20% rabatt”

Du kan omedelbart se incitamentet, vilket är 20% rabatt. Rabattbaserade landningssidor konverterar till 40%+ när erbjudandet är framträdande och tidsbegränsat. Vi rekommenderar också att lägga till en liten nedräkning (”Erbjudandet slutar om 24 timmar”) för att skapa mild brådska då detta är bevisat att övertyga fler kunder att ta del av erbjudandet för din produkt eller tjänst.

Mall för minikurs eller e-postserie

När du vill lära ut något steg för steg, använd en landningssida för minikurs. Så här ser det ut:

Rubrik: ”Bemästra e-postmarknadsföring på 5 dagar”

Underrubrik: ”Få en lektion levererad dagligen. På fredag kommer du att veta hur man skriver e-postmeddelanden som konverterar.”

Formulärfält: E-post och förnamn

Handlingsuppmaning: ”Börja dag 1 nu”

Efter registrering får prenumeranter en lektion per dag, plus en snabb förhandsvisning på tacksidan. Detta format fungerar eftersom det bryter ner ett stort ämne i lättsmälta dagliga lektioner. Coacher använder ofta detta tillvägagångssätt i sina lead magnets för att skapa en landningssida som konverterar.

3 ledande verktyg för att bygga olika typer av landningssidor för e-postmarknadsföring

De 3 bästa verktygen för att bygga landningssidor är:

• Get a Newsletter
• Mailchimp
• Omnisend

Låt oss diskutera hur de skiljer sig från varandra.

Get a Newsletter: Bäst vid registreringar för nyhetsbrev via e-post

Get a Newsletter gör det enkelt att bygga registreringssidor med rena mallar, enkel redigering och inbyggda e-postverktyg. Det är bra för kreatörer, små team och alla som vill ha ett snabbt sätt att samla prenumeranter utan att lära sig design. Vår plattform håller allt på ett ställe, så du kan skriva, skicka och bygga upp din e-postlista med mindre arbete.

Mailchimp: Idealisk för visuell designkontroll

För marknadsförare som vill ha mer kreativ frihet och gillar att testa olika utseenden ger Mailchimp dig stark visuell designkontroll. Du kan anpassa färger, layouter och bilder för att matcha ditt varumärke. Det passar bra för. De inbyggda mallarna, analysverktygen och automatiseringsverktygen hjälper team att skapa olika typer av landningssidor och spåra prestanda med lätthet.

Omnisend: Bra för e-handelsinsamling av e-postadresser

Omnisend kopplar registreringar direkt till produktrekommendationer, automatiserade rabatter och kundvagnspåminnelser, vilket är fördelaktigt för e-handel. Det är lätt att använda och fungerar bra med de flesta onlinebutiker. Även om dess designalternativ är enklare än andra verktyg, ger det butiksägare allt de behöver för digital marknadsföring. De kan fånga leads, skicka aktuella erbjudanden och öka försäljningen utan extra steg.

Vanliga frågor om landningssidor för e-postinsamling

Avslutande tankar: Gör dig redo att bygga din e-postlista idag

Du behöver ett starkt erbjudande och en fokuserad sida för att bygga din e-postlista. Börja med en landningssida fokuserad på din bästa lead magnet. Skriv en tydlig rubrik, håll ditt formulär enkelt och ta bort alla distraktioner förutom fördelarna med din produkt.

Bygg din första landningssida idag med Get a Newsletters verktyg för att bygga landningssidor, och se sedan din prenumerantlista växa. För fler taktiker, kolla in denna kompletta guide om hur du bygger din e-postlista snabbare.