Få fler att läsa ditt nyhetsbrev med hjälp av preheader

Jag ska vara ärlig mot dig. Det spelar ingen roll hur bra du skriver eller hur snyggt nyhetsbrevet är om du inte kan väcka dina prenumeranters intresse för att öppna ditt nyhetsbrev. 

När jag tittar i min egna inkorg kan jag se att många företag, stora som små, slösar bort en viktigt del av nyhetsbrevet. Därför ska du få läsa om vad du ska göra för att inte begå samma misstag.

Vad är det för del i mitt nyhetsbrev som jag har missat kanske du tänker?

Svaret är delen som kallas preheader. 

Vad är en preheader? 

Preheader är texten som syns direkt i inkorgen under din ämnesrad. 

Texten som används för preheader är den delen som ligger längst upp i ditt nyhetsbrev.  

Varför ska jag bry mig om preheader? 

Det du kan påverka för att få fler att öppna är det som syns i översikten av läsarens inkorg. Därför borde du använda det gyllene tillfället att skapa intresse för ditt nyhetsbrev och få fler att öppna och läsa, istället för att till exempel skriva ”Ser mailet konstigt ut? Klicka här”.

Vilket tar oss in på nästa fråga som du kanske just nu ställer dig.

Hur skriver jag en intresseväckande preheader?

Du ska tänka på samma sätt som du gör när du skriver en ämnesrad eller rubrik. Det vill säga att dina ämnesrader, preheaders eller rubriker ska uppfylla två krav:

• Väcka läsarens intresse
• Kort sammanfatta eller berätta om textens innehåll  

Eftersom preheadern kommer att synas tillsammans med ämnesraden är det bra om de kompletterar varandra. Preheadern kan ses som en möjlighet att utveckla vad du menar med ämnesraden. 

För att få lite hjälp på traven för att skriva intressanta ämnesrader och preheaders får du nedan 3 tips :

Placera läsaren i texten

Ett till misstag som jag ser många företag gör är att skriva “ni” istället för “du”. Genom att tilltala personen direkt kommer den känna att mejlet är skrivet just för den. Ett tips är att använda attribut så att du får med deras förnamn eller något annat personligt. 

Trigga nyfikenhet

Hur kan du trigga nyfikenhet? För att väcka nyfikenheten behöver du inte alltid säga saker rakt ut. Du kan använda dig av en finurlig fråga eller formulering där personen mellan raderna förstår vad den får läsa om.

Använd siffror

Siffror är ett väldigt bra och enkelt sätt att visa mottagaren vad den får när de väljer att läsa ditt nyhetsbrev. Använd en låg siffra om du vill lära ut något, eftersom det antyder på att processen är snabb och enkel. Använd en högre siffra om erbjudandet till exempel handlar om rabatter.

Lär dig mer om att skriva ämnesrader som ökar din öppningsfrekvens.

Hur lägger jag till en preheader i mitt nyhetsbrev? 

Att lägga till en preheader tar mindre än 5 minuter, när du använder Get a Newsletter. Börja med att dra i en sektion med en kolumn längst upp i ditt nyhetsbrev. Dra sedan in ett textblock och skriv sedan din preheader text. 

Ett bonustips är att du kan sätta textfärgen till samma färg som du har på innehållet. På så sätt kommer inte texten att synas när dina mottagare öppnar ditt nyhetsbrev. 

Ropa inte på vargen

Tänk på att både din ämnesrad och preheader ska på ett eller sätt framhäva ditt innehåll. Om ämnesrad eller preheader inte håller vad de lovar så kommer dina mottagare till slut sluta att öppna ditt nyhetsbrev – oavsett hur bra du skriver.