Bli en mästare på att skriva bra rubriker

Att skriva bra rubriker brukar många tycka är en svår uppgift när man har satt sig ner för att skriva ett nyhetsbrev, blogginlägg, inlägg på sociala medier eller till annat innehåll på digitala plattformar.

Det är viktigt att kunna skriva rubriker som drar till sig läsarna. Rubriker är ingången till ditt innehåll, det första intrycket och den avgörande faktorn för om dina läsare tar till sig ditt budskap och fortsätter läsa eller scrollar vidare. 

I en bransch där konkurrensen är stenhård och läsarna är kräsna så blir det ännu viktigare att kunna skapa rubriker som inte bara fångar uppmärksamheten utan också ger resultat.

Häng med och få reda på hur du kan bli bättre på att skriva rubriker till ditt eget innehåll, oavsett om det är till dina nyhetsbrev, annan digital marknadsföring eller till annat arbete med text.

Varför är det viktigt med bra rubriker?

I grunden handlar en rubrik om att sammanfatta ett innehåll så kortfattat som möjligt. En rubrik som är välgjord och kortfattad ger dina läsare möjlighet till att snabbt förstå vad innehållet handlar om. 

Lyckas rubriken dessutom fånga läsarnas uppmärksamhet kommer den även locka dem att fördjupa sig ytterligare i ditt innehåll, utforska dina erbjudanden eller engagera sig i ditt varumärke.

För nyhetsbrev och annan digital marknadsföring är det därför viktigt att skapa övertygande rubriker då det första intrycket av ditt budskap och innehåll är avgörande för hur framgångsrika dina marknadsföringsinsatser blir.

Om du inte har en större e-postlista eller driver in mycket trafik till din webbplats blir det ännu viktigare att hitta rätt rubriker till ditt innehåll för att nå fram till potentiella kunder.

En bra rubrik gör även att din marknadsföring skiljer sig från konkurrenternas på en trång marknad, vilket gör ditt varumärke mer minnesvärt.

5 tips på hur du skriver bra rubriker

Var kort och koncis

Bra rubriker är tydliga, korta och sammanfattar resterande innehåll med några få ord. Försök att hålla dig till 6-10 ord (beroende på längd av text) i dina rubriker för bästa verkan. Längre rubriker fungerar självklart också sålänge budskapet fortfarande är tydligt.

Om du skriver en artikel om att växa som småföretagare kan du till exempel skriva en rubrik som “5 enkla marknadsföringstips för dig som småföretagare”. Rubriken beskriver tydligt vad det handlar om och läsarna vet exakt vad de kan förvänta sig av innehållet.

Även om det är viktigt för en rubrik att vara tydlig och kortfattad så är det också viktigt att hitta en balans mellan enkelhet och ordval. En tydlig rubrik betyder inte att den måste vara tråkig. Använd din rubrik för att ge en antydan om vad som finns i ditt innehåll och lämna precis tillräckligt med nyfikenhet för att uppmuntra läsaren att läsa vidare.

Väck nyfikenhet

För att väcka nyfikenheten hos dina läsare måste du först förstå vad som triggar din målgrupps känslor och intressen. När du väl vet detta blir det lättare att utnyttja typiska ord och fraser som resonerar med dina läsare. 

Fraser som “5 knep som…” och “Det bästa sättet att…” är bra exempel på hur du kan få läsarna att undra vad ditt innehåll innehåller. Undvik att använda dig av clickbaits i dina rubriker till varje pris. Det hjälper varken dig eller dina läsare. Istället skapar du irritation hos dem och riskerar att förlora deras förtroende för ditt varumärke. 

Rubriker som lyfter fram fördelarna av att fortsätta läsa är också en smart taktik för att väcka nyfikenhet. Förklara hur det kommer att förbättra läsarens liv eller ta itu med deras smärtpunkter. Kommer ditt innehåll att spara tid, hjälpa dem att fatta bättre beslut eller göra deras liv roligare? 

Till exempel:

• 7 tips för att…
• Såhär lyckas du med…
• Hur du planerar…
• … du behöver veta
• … som fungerar

Ju mer specifik och övertygande fördelen är, desto mer tilltalande blir din rubrik.

Håll vad du lovar med rubriken

Även om det är frestande att skapa rubriker som lätt väcker nyfikenhet är det viktigt att se till att de representerar innehållet på ett korrekt sätt. Om din rubrik lovar något som ditt innehåll inte levererar riskerar du att förlora läsarnas förtroende för alltid. 

Till exempel skulle det vara ganska meningslöst att använda en rubrik som “Inredningstips inför hösten” för en artikel som pratar om kläder inför hösten och vintern.

Du bör alltid se till att dina rubriker och ditt innehåll går hand i hand med varandra. Märker du att du börjar gå utanför det ursprungliga ämnet bör du ta dig en funderare om att dela artikeln eller texten i två olika delar så att det du skriver om fokuserar på en och samma sak.

Använd siffror

Användning av siffror hjälper till att öka tydligheten och strukturen i dina rubriker. De fångar uppmärksamheten lättare och det framgår tydligare vad ditt innehåll handlar om. 

Det kan vara passande att använda siffror i rubriken om innehållet är uppbyggt av till exempel tips, steg, strategier, exempel och så vidare, vilket gör det uppenbart för läsarna vad de kan förvänta sig.

Siffror, särskilt udda siffror, har en förmåga att väcka läsarens nyfikenhet. Bland mängder av artiklar sticker en rubrik som börjar med en siffra, som ”7 strategier för…”, omedelbart ut och lockar läsarna mer än en artikel med en onumrerad rubrik.

Dessutom gör inkluderingen av siffror innehållet mer delbart på sociala medier. Det är lättare för läsarna att dela innehåll som är strukturerat kring numrerade listor, vilket ökar innehållets räckvidd.

Skriv för din målgrupp

För att få dina rubriker att verkligen resonera med dina läsare behöver du ha en djup förståelse för din målgrupp. Undersök deras intressen, smärtpunkter och det språk de använder. Känn till deras demografiska bakgrund och anpassa dina rubriker så att de passar just dem. 

När läsarna känner att innehållet talar direkt till deras behov och intressen är det mer sannolikt att de engagerar sig i det. Om du till exempel driver ett företag som säljer golfutrustning vill du självklart skapa rubriker som tilltalar just golfspelare.

Exempel på bra rubriker

För att hjälpa dig komma igång att skriva bättre rubriker har vi tagit fram tio exempel på olika rubriker som kan hjälpa dig att få igång kreativiteten. Kom ihåg, rubriker behöver inte vara säljande utan målet är att fånga läsarnas uppmärksamhet och få dem att vilja läsa ditt innehåll. Då vet du att du har lyckats.

1. Gör du dessa misstag när…?
2. Sanningen om…
3. 10 enkla sätt att…
4. Vill du få något/någon att…?
5. 7 saker som du måste veta om…
6. Hur du förändrar (ett problem) till (en nytta)
7. Vad som krävs för att…
8. När (något problem uppstår) och vad du bör göra åt det
9. Vill du vara en av de första som njuter av (löfte)?
10. Så förbättrar du din/ditt (löfte).

Om du vill lära dig att skriva bättre rubriker kan det också vara en bra idé att se hur andra jobbar med sina rubriker. Här kommer ett par exempel på bra rubriker som du kan ta inspiration ifrån till att skapa dina egna rubriker:

Väck nyfikenhet

Ett exempel från oss själva där vi använder en rubrik som har uppgift att väcka nyfikenhet om hur man lyckas med sin e-postmarknadsföring. Rubriken är kortfattad och förklarar tydligt för läsaren kan förvänta sig att läsa om.

Kom med en lösning på ett problem

De flesta har troligen vid ett tillfälle ägd ett par vita sneakers och då vet man också att det är en utmaning att hålla dem rena. Hur ska man då ta sig till när de blivit smutsiga och inte blir lika vita i färgen som innan?

Metro Mode har lyckats skapa en bra rubrik för sin artikel om hur man rengör sina vita sneakers som kommer med en lösning på ett troligt problem du som läsare har eller möjligen kommer att ha.

Bygg upp en förväntan

Att laga mat är en vardaglig rutin vi alla har och ofta ställer vi oss själva frågan om vilken maträtt som jag ska laga idag och inte tar alltför lång tid att göra.

Elle har skrivit en suverän rubrik till sin artikel som innehåller 3 snabba och goda recept som du kan göra på 30 minuter, samt visar upp bilder på maträtterna. Det bygger upp en förväntan om recepten hos läsarna och det enda de behöver göra för att ta del av recepten är att klicka sig vidare och läsa artikeln.

Kom igång och börja fila på dina rubriker

Det behöver inte vara svårt att skriva bra rubriker som fångar uppmärksamhet och väcker intresse. Det viktigaste är att du sätter igång med skrivandet och följer tipsen ovan så kommer du bli bättre på att skriva rubriker på nolltid.