Bemästra Att Skriva Bra Rubriker För Webben: Tips, Exempel & Mallar

Behöver du konkreta exempel på rubriker som du kan använda direkt i ditt nästa nyhetsbrev eller på din webbplats?

Vi på Get a Newsletter erbjuder 40 färdiga mallar sorterade efter mål (öppningar, klick, köp) plus korta regler för när de fungerar bäst. Alla redo att A/B-testas i ditt nästa utskick för att locka läsare till ditt innehåll.

Vi har analyserat tusentals framgångsrika nyhetsbrev från våra kunder och testat hundratals olika rubriker. Det du får här är de 40 rubrikmallar som konsekvent ger högst öppningsfrekvens. Testade i verkligheten och bevisade att behålla läsare.

Varför är det viktigt att skriva en bra rubrik?

Exempel på rubriker i ett nyhetsbrev

En bra rubrik kan vara direkt avgörande för hela kampanjens resultat. Studier visar att 43% av mottagare öppnar e-post enbart baserat på ämnesraden (Zerobounce, 2025).

En välgjord och bra rubrik kan vara avgörande för att ge läsaren möjlighet att snabbt förstå vad texten handlar om. När rubriken lyckas fånga läsarnas uppmärksamhet lockar den också läsare att fördjupa sig ytterligare och ta sig an ditt budskap.

En bra rubrik gör också att din marknadsföring skiljer sig från konkurrenternas, särskilt där konkurrensen är stenhård. Om du inte har en större e-postlista blir det ännu viktigare att hitta rätt rubriker.

Läs mer: Hur du ökar din öppningsfrekvens.

5 tips på hur du skriver bra rubriker

Nu vet du varför bra rubriker är avgörande. Men hur skriver du faktiskt rubriker som fungerar? Här är de 5 bästa tips som gör störst skillnad när du ska skapa rubriker som får läsare att klicka.

Håll det kort och koncist

Håll det kort: 6-10 ord för bäst verkan på både mobil och desktop.

En rubrik är som en ”elevator pitch”, du har 6 sekunder på dig att sälja budskapet. Varje ord måste jobba för att väcka intresse. Inget får vara där för utfyllnad.

Bra rubriker är tydliga, korta och sammanfattar innehållet med några få ord. Försök att hålla dig till 6-10 ord i dina rubriker för bäst verkan. Längre rubriker fungerar också, så länge budskapet fortfarande är tydligt och läsaren snabbt förstår vad som väntar.

Om du skriver en artikel om att växa som småföretagare kan du skriva en rubrik som ”5 enkla marknadsföringstips för dig som småföretagare”. Rubriken beskriver tydligt vad det handlar om och läsarna vet exakt vad de kan förvänta sig av innehållet.

Även om det är viktigt att rubriker är korta, så gäller det också att hitta en balans mellan enkelhet och ordval. En tydlig rubrik betyder inte att den måste vara tråkig. Använd rubriken för att ge en antydan om vad som finns i ditt innehåll och lämna precis tillräckligt med nyfikenhet för att uppmuntra läsaren att klicka och fortsätta läsa.

En kort, klickvänlig rubrik syns bättre på mobil. Kombinera det med rätt timing: Bästa tiden och frekvensen att skicka nyhetsbrev för att se optimala resultat.

Väck läsarnas nyfikenhet

Väck läsarens nyfikenhet utan att lova mer än innehållet levererar.

Föreställ dig att du scrollar genom din inkorg. Hundratals mail tävlar om din uppmärksamhet. Ett ämnesrad sticker ut: ”Vad 87% av företag missar i sin e-postmarknadsföring”. Du tänker ”Vad?! Missar jag det också?” Klick. Det är exakt den reaktionen du vill ha när du försöker att skriva en bra rubrik.

För att väcka nyfikenhet hos dina läsare måste du först förstå vad som triggar din målgrupps känslor som glädje, rädsla, nyfikenhet och intressen som produktkvalitet, pris, eller hållbarhet. När du väl vet detta blir det lättare att skapa rubriker som inte bara finns där för sakens skull, en bra rubrik kan också väcka många känslor och locka läsare att läsa vidare. 

Fraser som ”5 knep som…”, ”Det bästa sättet att…”, ”Vad de flesta missar…” är bra exempel på hur du kan väcka läsarnas nyfikenhet och få dem att undra vad ditt innehåll innehåller. Undvik att använda dig av clickbaits i dina rubriker till varje pris. Det hjälper varken dig eller dina läsare. Istället skapar du irritation och riskerar att förlora deras förtroende för ditt varumärke. En bra rubrik ska fånga intesse, så att ditt innehåll sedan lyckas behålla läsarna.

Rubriker som lyfter fram fördelarna av att klicka sig vidare är också en smart taktik. Förklara hur det kommer att förbättra läsarens liv eller ta itu med deras smärtpunkter som låg försäljning, få prenumeranter, dålig öppningsfrekvens. Kommer ditt innehåll att spara tid, hjälpa dem att fatta bättre beslut eller göra deras liv roligare?

Exempel på rubriker som väcker intresse:

• 7 tips för att…
• Såhär lyckas du med…
• Hur du planerar…
• …du behöver veta
• …som fungerar

Ju mer specifik och övertygande fördelen är, desto mer tilltalande blir din rubrik. För att väcka nyfikenhet måste du också kunna skriva övertygande innehåll.

Läs också: Skriv bättre texter och sälj mer.

Håll vad du lovar med rubrikerna

Löftet i rubriken måste matcha innehållet för att behålla förtroende.

Tänk dig att du öppnar ett mail med rubriken ”Dubbla din försäljning på 30 dagar”. Du blir exalterad, klickar, och hittar… en generisk guide om kundservice. Besvikelsen lägger sig snabbt över den exaltering som nyss fanns. Du stänger mailet, avregistrerar dig, och kanske till och med markerar som spam. Det är exakt så dina läsare känner när rubriken inte matchar innehållet.

Även när det är frestande att skapa nyfikenhetsväckande rubriker är det avgörande att se till att de representerar innehållet korrekt. Om din rubrik lovar något som ditt innehåll inte levererar riskerar du att förlora läsarnas förtroende för alltid och går miste om möjligheten att bygga kundlojalitet.

Till exempel är det meningslöst att använda en rubrik som ”Inredningstips inför hösten” för en artikel som pratar om kläder inför hösten och vintern.

Se till att dina rubriker och ditt innehåll går hand i hand. Märker du att du börjar gå utanför det ursprungliga ämnet bör du dela artikeln eller texten i två olika delar så att det du skriver om fokuserar på en och samma sak.

Använd siffror

Siffror i rubriker gör budskapet tydligt och kan öka CTR med upp till 36% jämfört med rubriker utan siffror.

När vi på Get a Newsletter testade rubriker med udda siffror mot jämna siffror såg vi en skillnad på 18% högre öppningsfrekvens. Den enkla ändringen från ”10 tips” till ”11 tips” gjorde att fler klickade. Det lät konstigt först, men siffrorna ljuger inte.

Jämfört med rubriker utan siffror står rubriker med siffror ut som en röd bil på en grå parkeringsplats. Ögat fastnar. Hjärnan reagerar. Klicket sker.

Siffror förbättrar tydligheten och stärker strukturen i dina rubriker. De fångar uppmärksamheten lättare och det framgår tydligare vad ditt innehåll handlar om. En vass rubrik med siffror ökar sannolikheten att läsaren ska klicka.

Använd siffror när innehållet har tips som ”5 sätt att öka försäljningen”, steg som ”Steg 1: Analysera din målgrupp”, ”Steg 2: Testa olika versioner”, strategier som nyfikenhetsväckande, värdebaserade, målgruppsspecifika, eller exempel som ”Spara 40% idag”, ”Gratis frakt denna vecka”. Det talar om exakt vad läsaren kan förvänta sig.

Siffror, särskilt udda siffror, har en förmåga att väcka läsarens nyfikenhet och göra rubriken mer klickvänlig. Bland mängder av artiklar sticker en rubrik som börjar med en siffra, som ”7 strategier för…”, omedelbart ut och lockar läsarna mer än en artikel med en onumrerad rubrik.

Dessutom gör siffror innehållet mer delbart på sociala medier som LinkedIn, Facebook, Instagram. Det är lättare för läsarna att dela innehåll som är strukturerat kring numrerade listor, vilket ökar innehållets räckvidd och gör dina rubriker till de mest lästa.

Siffror fungerar bäst när du har strukturerat innehåll. Är du osäker på bra ämnen att skriva om? Få inspiration i artiklen Vad ska jag skriva om i mitt nyhetsbrev.

Skapa rubriker för din målgrupp

Spegelvänd språket efter mottagare och deras smärtpunkter.

För att skriva rubriker som resonerar med dina läsare behöver du förstå målgruppen djupt. Undersök deras intressen som sport, hälsa, ekonomi, smärtpunkter som tidsbrist, höga kostnader, låg ROI, och språket de använder som facktermer i B2B, vardagligt språk i B2C, eller branschjargong. Känn till deras demografiska bakgrund och anpassa dina rubriker så att de passar just dem. 

När läsarna känner att innehållet talar direkt till deras behov och intressen är det mer sannolikt att de tar sig an det, särskilt redan i rubriken. Du vill självklart skapa rubriker som tilltalar just golfspelare om du driver ett företag som säljer golfutrustning.

Undvik att skriva generiska rubriker som passar alla men som inte resonerar med någon. En målgruppsanpassad rubrik bör beskriva vad texten handlar om på ett sätt som gör att just din målgrupp känner igen sig. De mest kräsna läsarna är de som har specifika behov. Möt dem där de är genom att skriva tydliga rubriker och underrubriker.

Fördjupa dig mer: Skriv träffsäkra nyhetsbrev – skriv till din persona.

15 exempel som väcker nyfikenhet

Rubriker som inte bara fångar uppmärksamheten utan också väcker nyfikenhet hos läsarna.

Här är 15 färdiga rubriker som får läsare att tänka i banor som ”vad?! Jag måste veta mer” och klicka som om deras liv berodde på det:

1. 3 misstag som kostar dig kunder (och hur du fixar dem)
2. Vad 87% av företag missar i sin e-postmarknadsföring
3. Öppna detta innan måndag…
4. Det här gjorde vi för att öka försäljningen med 43%
5. Gör du dessa fel när du skickar nyhetsbrev?
6. Den enkla metoden som förändrade vår öppningsfrekvens
7. Sanningen om ämnesrader som ingen pratar om
8. 5 saker som du måste veta om nyhetsbrev 2025
9. Därför misslyckas de flesta med sina kampanjer
10. Vad händer när du testar detta i ditt nästa utskick?
11. Den dolda kostnaden av dåliga rubriker
12. Hur vi ökade våra klick med 156% på en vecka
13. Bara 12% gör detta rätt – tillhör du dem?
14. Varför dina konkurrenter redan gör detta
15. Det här visste vi inte om våra prenumeranter

Tips: Använd dessa som mallar och anpassa till din bransch och målgruppen. Testa alltid två versioner mot varandra för att se vilken som fungerar bäst. Typen av rubriker du väljer avgör om läsaren kommer att klicka eller scrolla vidare.

15 exempel som säljer ett värde eller erbjudande

Bättre rubriker som gör nyttan och kvantifieringen tydlig (procent, antal, tid).

Här är 15 rubriker som driver konvertering genom att tydligt visa värde och bara fångar uppmärksamheten:

1. Spara 40% idag – erbjudandet slutar midnatt
2. Få 3 gratis mallar när du anmäler dig nu
3. Öka dina öppningar med 25% på 7 dagar
4. Gratis frakt på alla beställningar denna vecka
5. Dubbla dina prenumeranter på 30 dagar – så här gör du
6. Sänk din churn med 15% med denna enkla taktik
7. Begränsad tid: 2 för 1 på alla nyhetsbrevmallar
8. Få 50% mer engagemang utan extra arbete
9. Spara 8 timmar i veckan med dessa verktyg
10. Prova gratis i 30 dagar – inget betalkort krävs
11. 20% rabatt för dig som prenumerant – använd koden NYA2025
12. Lägg till 1000 nya prenumeranter denna månad
13. Få din första kampanj skickad på 15 minuter
14. Höj din CTR med 3 enkla justeringar
15. Tre månader gratis när du tecknar årsplan idag

Tips: Kvantifiera alltid när du kan (procent, kronor, tid). Specifika siffror skapar trovärdighet. En rubrik som snabbt kommunicerar värde presterar alltid bättre än vaga löften.

10 exempel för olika målgrupper

Spegelvänd språket efter mottagare (B2B, e-handel, ideell).

För e-handel (5 exempel):

1. Nya kollektionen är här – shoppa innan det tar slut
2. Din varukorg väntar: 15% extra rabatt i 24 timmar
3. Fri retur på allt + 20% rabatt idag
4. Sista chansen: Vinterns hetaste plagg går snart ur lager
5. Black Week startar NU – upp till 50% rabatt

För B2B och tjänsteföretag (3 exempel):

1. Höj din leadgenerering med 40% – gratis webbinarium
2. Tre sätt att korta din säljcykel med e-post
3. Så automatiserar du din kundkommunikation

För ideella organisationer (2 exempel):

1. Din gåva gör skillnad – se vad vi åstadkom tillsammans
2. Hjälp oss nå vårt mål – bara 5 dagar kvar

Tips: Matcha språket efter målgruppens situation och motivation. E-handel fokuserar på produkter som kläder, accessoarer, elektronik och erbjudanden som rabatter, fri frakt, kampanjer. B2B fokuserar på effektivitet som tidsvinster, kostnadsbesparingar och resultat som ökad försäljning, fler leads. Ideella organisationer fokuserar på påverkan som förändring, resultat och gemenskap som tillsammans, stöd, bidrag.

Exempel från framgångsrika varumärken

För att hjälpa dig komma igång att skriva bättre rubriker har vi tittat på hur andra framgångsrika varumärken jobbar med sina rubrikerna. Här kommer några exempel på bra rubriker som kan hjälpa dig att finna inspiration:

Väck nyfikenhet med beskrivande rubriker

Ett exempel från oss själva där vi använder en rubrik som har uppgift att väcka nyfikenhet om hur man lyckas med sin e-postmarknadsföring. Rubriken är kortfattad och förklarar tydligt vad läsaren kan förvänta sig.

Vill du se hur dessa rubriker används i faktiska nyhetsbrev? Kolla in: Exempel på bra nyhetsbrev.

Kom med en lösning på ett problem för målgruppen

De flesta har troligen vid ett tillfälle ägt ett par vita sneakers och då vet man också att det är en utmaning att hålla dem rena. Hur ska man då ta sig till när de blivit smutsiga och inte blir lika vita i färgen som innan?

Metro Mode har lyckats skapa en bra rubrik för sin artikel om hur man rengör sina vita sneakers som kommer med en lösning på ett troligt problem du som läsare har eller möjligen kommer att ha.

Bild från Metro Mode

Bygg upp en förväntan hos läsarna

Att laga mat är en vardaglig rutin vi alla har och ofta ställer vi oss själva frågan om vilken maträtt vi ska laga idag som inte tar alltför lång tid att göra.

Elle har skrivit en suverän rubrik till sin artikel som innehåller 3 snabba och goda recept som du kan göra på 30 minuter, samt visar upp bilder på maträtterna. Det bygger upp en förväntan om recepten hos läsarna och det enda de behöver göra för att ta del av recepten är att klicka sig vidare och läsa artikeln.

Bild från Elle

Vill du komma igång snabbt? Använd våra färdiga nyhetsbrevmallar med rubriker som redan fungerar. Ladda ner: Gratis mallar för nyhetsbrev.

Så A/B-testar du olika rubriker i e-post

Testa en variabel i taget och låt testet nå statistisk signifikans.

Nu när du har 40 exempel att utgå från, hur vet du vilken som fungerar bäst för just din målgrupp? Svaret är A/B-testning.

Så här gör du:

1. Välj EN sak att testa: Testa siffra vs ingen siffra, nyfikenhet vs värde, kort vs lång, men bara en variabel åt gången.
2. Dela din lista 50/50: Skicka till en slumpmässig hälften av din lista med version A och den andra hälften med version B.
3. Skicka till 20% av listan först: Låt testet köra mot en mindre grupp först för att validera resultaten innan du skickar till hela listan.
4. Låt testet köra i 4-6 timmar: Ge mottagarna tid att öppna innan du utser en vinnare.
5. Skicka vinnaren till resterande 80%: Den version med högst öppningsfrekvens skickas automatiskt till resten.

Vad ska du mäta?

• Öppningsfrekvens – Hur många som öppnar
• Klickfrekvens (CTR) – Hur många som klickar vidare
• CTOR (Click-to-Open Rate) – Andelen som klickar av de som öppnade

Använd e-poststatistik för att mäta vilken rubrik som ger bäst resultat av de två versionerna.

Läs mer: Hur du ökar din öppningsfrekvens för dina nyhetsbrev.

Vanliga frågor om rubriker

Kom igång nu och skriv rubriker som ett proffs

Det behöver inte vara svårt att skriva bra rubriker som fångar uppmärksamhet och väcker intresse. Det viktigaste är att du sätter igång med skrivandet och använder de 40 exemplen ovan som grund så skriver du en bra rubrik på nolltid.

Du har nu 40 beprövade rubriker i handen. Inte teorier eller gissningar. Mallar som tusentals företag redan använder för att få fler att öppna, läsa och agera. Det enda som skiljer dig från bättre resultat är att börja använda dem.

De bästa tipsen sammanfattade:

• Håll det kort: 6-10 ord
• Var specifik med siffror och löften
• Testa alltid två versioner
• Matcha rubrik med innehåll
• Anpassa efter din målgrupp
• Skriv tydliga, beskrivande rubriker
• Använd enkelt språk som målgruppen förstår

Kommer du ihåg rubriken du läste för 5 minuter sen? Troligtvis inte. Men du kommer ihåg den rubrik som snabbt väckte din nyfikenhet och lovade exakt det du sökte. Det är skillnaden mellan en bra rubrik och en dålig rubrik.

Nu när du kan skriva bättre rubriker, skapa din första kampanj. Börja med: 8 tips på hur du skapar bra välkomstmail.

Redo att testa? Skapa ditt första nyhetsbrev med Get a Newsletter och börja skriva rubriker som fungerar. Kom igång helt kostnadsfritt och använd våra mallar, testa dina rubriker med A/B-testning, och se resultaten direkt i statistiken.