Hur påverkar iOS 17 min e-postmarknadsföring? 

Har du hört om de nya uppdateringarna från Apple och är orolig kring hur det kommer att påverka ditt nyhetsbrev? Det korta svaret är att beroende på vilken tjänst och hur du använder länkar kommer statistiken att påverkas. Det längre svaret finner du nedan.

Apple kommer under septmber att släppa en betydande uppdatering ( iOS 17 och macOS Sonoma) som innehåller säkerhets- och integritetsuppdateringar som är viktiga att känna till. En av de funktioner som släpps är Link Tracking.

Denna förändring påverkar alla som har en Iphone, Ipad eller som använder inkognito-webbläsaren av Safari.

Vad innebär Link Tracking?

Kortfattat handlar det om att Apple kommer ta bort information i länkarna som kan kopplas till en specifik individ. 

Det vill säga att en länk som såg ut så här:

https://www.exempel.com/?fbclid=123

Skulle, när Apple hanterar länken, informationen som kan kopplas till personen att tas bort. I ovan exempel försvinner “fbclid=123”, då det anses som information för en specifik person. 

Länken skulle i slutändan att se ut så här:

https://www.exempel.com/

Hur påverkas mina e-postutskick?

Hur du påverkas  är beroende på vilken tjänst du använder. Om du använder Get a Newsletter kommer länkarna inte ha någon information som anses personlig. Om du lägger till egna taggar på dina länkar så kan det vara bra att testa och se vad som händer.

Hittills verkar de bolag som kommer att påverkas vara de amerikanska bolagen. Här är en lista på vilken information som kommer att plockas bort i länkarna:

• HubSpot (_hsenc)
• Google Ads (gclid)
• Google Display & Video 360 (dclid)
• Facebook Click Id (fbclid)
• Google Search Ads 360
• Instagram (igshid)
• MailChimp (mc_eid)
• Marketo (Adobe)
• MailerLite (ml_subscriber)
• Microsoft Ads Click Id (msclkid)
• Adobe Analytics – lite oklart om Adobe klarar sig eller inte
• X Click Id (twclkd)

Mycket kan ha hänt under betaversionen och troligtvis har Apple lagt till och fått en mer  utförlig lista på vilka plattformar som påverkas.

Vad vi känner till kommer nedan inte påverkas av iOS 17: 

• Standard UTM-parametrar (utm_source, utm_medium och utm_campaign )
• Övriga webbläsare (Chrome, Firefox, Edge med flera) 
• Standardwebbläsaren av Safari
• Om personen klickar på länk inuti Facebook- eller LinkedIn-appen.

Vad ska jag göra nu?

Du som använder Get a Newsletter kommer inte att påverkas. Statistiken för varje nyhetsbrev kommer fortfarande vara densamma. Om du lägger till egna taggar i dina länkar så kan det vara bra att göra ett testutskick för att se så att de inte tas bort. 

Hur stor påverkan iOS 17 kommer att ha är beroende på flera faktorer. Till exempel hur många användare som kommer att anamma Apples nya uppdateringar eller förbättringar som de gör. Ett annat exempel är hur många av dina kunder som använder Apples produkter. 

Under närmaste tiden kommer listan säkert att fyllas på och företag kommer att anpassa sig. Vi kommer att fortsätta att övervaka utvecklingen kring iOS 17 och Link Tracking för att se om det i framtiden kommer att påverka användandet av Get a Newsletter.