Fördelarna med att använda landningssidor

Om du är ute efter ett marknadsföringsverktyg för att kraftigt öka din lönsamhet borde du definitivt utforska hur landningssidor snabbt kan hjälpa dig på vägen dit – både för att generera nya leads och öka din försäljning.

Landningssidor kan användas av vilket företag som helst, oavsett bransch och storlek för att få nya kunder och skapa tillväxt för företaget. 

Häng med så ska vi gå igenom vad en landningssida är och hur de kan hjälpa dig att nå lönsamma resultat för din verksamhet.

Vad är en landningssida?

En landningssida är en fristående webbsida som används i samband med marknadsföring och specifika marknadskampanjer där syftet är att övertyga besökarna till att utföra en specifik åtgärd. Det kan till exempel handla om att få besökarna att anmäla sig till en nyhetsbrev, att samla in deras kontaktinformation via ett formulär eller att få dem att köpa en produkt.

Det är vanligt att landningssidor associeras med betalda annonseringskampanjer i sökmotorer och sociala medier, men besökare kan hitta och nå dina landningssidor från alla sorters kanaler – e-postkampanjer, din hemsida och organiskt sökresultat. Ja, listan kan göras lång. 

Till skillnad från en hemsida eller startsida som vanligtvis ger allmän information om ett företag, är landningssidor uppbyggda och specifikt inriktade mot olika målgrupper med ett mål och syfte – att konvertera besökare till leads eller kunder.

Det som är viktigt med en landningssida är att den behöver vara av hög kvalitet och endast vara uppbyggd mot ett specifikt mål. Är du otydlig i din kommunikation eller försöker leda besökarna mot olika riktningar är det stor chans att du förvirrar besökarna och går miste om möjligheten att konvertera dessa personer till betalande kunder i slutändan. 

Eftersom landningssidor är utformade mot specifika målgrupper så blir det enklare att leda besökarna genom deras köpresa och därav skapa konvertering. Vilket gör att landningssidor är ett otroligt starkt verktyg för att stötta alla typer av marknadsföringskampanjer.

Vad är skillnaden mellan en landningssida och hemsida?

Den stora skillnaden mellan en landningssida och en hemsida är att en hemsida innehåller fler länkar och distraktioner. På en hemsida finner du ofta en navigeringsmeny högst upp, länkar i sidfoten och massvis av länkar i sidans innehåll.

Problemet med en hemsida är att härifrån kan besökarna fritt gå vart som helst. De kan utforska utbudet av produkter och tjänster, läsa ett par blogginlägg, besöka kontaktsidan eller läsa igenom allmänna villkor – men det kommer inte nödvändigtvis leda till ett lead eller köp. 

En landningssida är däremot väldigt målinriktad. Du finner färre länkar, dina call-to-actions är tydligare och och landningssidans innehåll leder mot ett och samma mål. Genom att ha färre länkar tar du bort eventuella distraktioner och samtidigt hjälper besökarna att hålla fokus mot det du vill att besökarna ska genomföra.

Typer av landningssidor

I grunden finns det två olika typer av landningssidor, det ena för att generera leads och det andra för att generera klick. Det finns många olika varianter av dessa två typer och vad som är bäst är beroende på vilket specifikt mål du eller ditt företag må ha, men principen är alltid densamma.

Landningssidor för leadsgenerering

Den här typen av landningssidor fokuserar på att samla in uppgifter från besökare och potentiella kunder, det vill säga leads.

Den vanligaste varianten av leadsgenerering är med hjälp av ett formulär. I utbyte mot något av värde, till exempel en produkt eller tjänst, ger besökarna dig uppgifter som namn, e-postadress och telefonnummer. Vill du segmentera dina leads ytterligare kan du be om mer specifika uppgifter som till exempel ålder, yrke och intressen.

Du kan därefter börja kontakta leads med hjälp av informationen du samlat från dina formulär och vägleda dem genom köpresan till att bli en betalande kund.

Det är mycket vanligt inom B2B och för företag som säljer produkter med höga priser att använda sig utav leadgeneringen till att samla en lista över potentiella kunder.

Anledningen till detta är att potentiella kunder inte alltid är redo att genomföra ett köp i första skedet på grund av pris eller att de är osäkra på om en produkt eller tjänst är rätt val för dem.

Landningssidor för generering av klick

Till skillnad från leadsgenerering som använder formulär, så har landningssidor för klick ett fokus på CTA-knappar (call-to-actions). Det vill säga, om besökarna klickar på en knapp omdirigeras de vidare till en sida där de kan utföra den önskade handlingen, vanligtvis en transaktion eller någon form av registrering. 

Landningssidor för klick används ofta inom e-handel, SaaS och andra webbplatser som är mer inriktade på direktförsäljning och registreringar än att samla användarinformation om besökarna. 

Detta landningssidor passar bra till produkter och tjänster där köpresan inte är så krävande, varken i tid eller pengar. 

Det är inte ovanligt att dessa landningssidor innehåller övertygande och säljande information om produkten och tjänsten för att engagera potentiella kunder ytterligare till att genomföra en önskad handling.

Fördelarna med landningssidor

Fler prenumeranter till din e-postlista

Om du erbjuder något av värde på din landningssida i utbyte mot att besökarna anger sitt namn och e-postadress kan det snabbt hjälpa dig att växa din e-postlista.

Besökare som har gett dig sin e-postadress via ett formulär i utbyte mot innehåll eller information har gjort det av en anledning, att de har visat något sorts intresse för vad du har att erbjuda. Detta säkerställer att din e-postlista blir fylld med fler leads av hög kvalitet.

Det kan vara en bra idé att skicka ett bekräftelse eller tackmail efter att en besökare har fått eller laddat ner ditt erbjudande på din landningssida. Det ger dig möjlighet att kommunicera ytterligare innehåll till att få dina potentiella kunder att bli kund. 

Hos Get a Newsletter finns redan flödet med ett bekräftelse eller tacksida. Det enda du behöver göra är att designa bekräftelse eller tacksidan och fylla den med ditt eget innehåll, resten sköter vi.

Sparar resurser

Det är fullt möjligt att skapa likartade landningssidor direkt på en webbplats.  Problemet är att det inte är ovanligt att utvecklingskompetens saknas inom ett marknadsföringsteam och därav tenderar det att ta dyrbar tid och pengar för att skapa landningssidor på en vanlig hemsida.

Att vem som helst på ett företag kan skapa, ändra och publicera landningssidor på egen hand med hjälp av ett verktyg, som Get a Newsletter, sparar både tid och pengar då företaget inte längre är beroende av intern eller extern utvecklingskompetens.

På så sätt kan du skapa nya kampanjer på kort tid och optimera nuvarande kampanjer mot bäst möjliga resultat.

Ger insikter om din målgrupp

Ett företag bör alltid eftersträva att lära känna sin målgrupp så bra som möjligt för att se vad som fungerar bra och mindre bra med sin kommunikation. 

Genom att skapa och testa landningssidor med olika erbjudanden kan du spåra data från dina landningssidor och se vilka sidor som konverterar bäst. På så sätt kan du bland annat ta reda på vilket innehåll din målgrupp gillar och även vilka kanaler din målgrupp föredrar mest.

Till exempel kan en kampanj med en landningssida resultera i att trafik från e-post ger 200% mer försäljning eller leads än vad trafik från sociala medier gav, trots att företaget la ner dubbelt så mycket tid på producera innehåll och marknadsföra det i sociala medier.

På så sätt kan företaget justera sin marknadsföringsstrategi och rikta sina framtida kampanjer mer mot e-post och troligtvis bli mer lönsamma än om de hade fortsatt i samma riktning som planerat.

Ju mer insikter du har om din målgrupp och vilka kanaler de kommer ifrån, desto lönsammare kan du bli med landningssidor och marknadsföringskampanjer.

Introducerar ditt företag

När användare besöker din landningssida är det inte säkert att dessa personer har hört talas om ditt varumärke tidigare. Det kan leda till en viss osäkerhet och vara en faktor till att nya användare inte genomför ett köp hos dig då de inte vet vad de kan förvänta sig av ditt varumärke och dina produkter.

Landningssidor ger dig utrymme till just detta, att berätta vem du är, vad du har att erbjuda och varför det du erbjuder är bättre än konkurrenterna. 

Räcker det inte att informera om företaget på hemsidan?

Inte alltid. 

Det beror på vilken kanal dina användare kommer ifrån och förutsätter att de vet om din hemsida eller är villiga att spendera sin tid på att söka upp den. 

Till exempel är det mycket vanligt inom digital annonsering att nya användare kommer i kontakt med ditt varumärke för första gången. De har inte en aning om vem du är, men de är långt ner i sin köpresa, är köpvilliga och har troligtvis hamnat på din landningssida för att du erbjuder produkten de är intresserade av att köpa.

I detta skede är det viktigt att ta bort störmoment och behålla användaren på din landningssida för att de ska hålla fokus på att göra det du vill att dem ska göra. När väl användare klickar sig bort från din landningssida, oavsett om det är till din hemsida eller en annan sida, är det stor chans att distraktioner uppstår och att potentiella kunder inte återvänder.

Det är därför du bör ge en kort introduktion om vem du är direkt på din landningssida och på så sätt kan undvika att störmoment kommer mellan dig och potentiella kunder, samt att de kan göra dem mer bekväma att handla av dig.

Landningssidor är testbara

Landningssidor ger dig möjlighet till att testa olika varianter av layout, design och innehåll för att uppnå bästa konverteringsgrad, men gör det också lättare att ta risker och pröva nya designer innan du publicerar på din hemsida. 

Det är alltid svårare att experimentera med din webbplats eftersom det kan kräva stora resurser och förändringar av design och infrastruktur.

Dessutom kan landningssidor lätt ändras, uppdateras och raderas, vilket inte är lika smidigt på en hemsida. 

Till exempel kan ett test innebära att två landningssidor har olika huvudrubriker och huvudbilder, där landningssida B får 15% fler konverteringar än landningssida A för att den troligtvis var mer tilltalande hos målgruppen. 

Genom att kontinuerligt göra tester och optimera dina landningssidor därefter kan du snabbt få fler leads och ökad försäljning hos ditt företag.

Stärker ditt varumärke

En landningssida i kombination med social proof, till exempel kunder som ger recensioner om din produkt eller tjänst, har visat sig vara ett effektivt sätt att öka konverteringarna och trovärdigheten för ditt varumärke.

Det säger sig självt, om du är tveksam till att köpa en produkt som du inte vet mycket om, kan uppvisning av genuina kundrecensioner ge bra mycket mer trovärdighet till att produkten är av hög kvalitet och göra dig mer bekväm för att genomföra köpet av produkten.

Besökare kommer alltid att föredra enkel och tydlig kommunikation som förklarar värdet i vad du har att erbjuda och med landningssidor är ingen skillnad.

Med högkvalitativa landningssidor skapar du inte bara försäljning och leads, utan du stärker även ditt varumärke.

En kund är inte alltid redo att genomföra ett köp direkt, men tack vare att kunden upplevde att din landningssida var av hög kvalitet kan det hjälpa personen att komma ihåg ditt varumärke i framtiden när den är längre fram i sin köpresa. 

Om kunder får en bra upplevelse av din landningssida är det inte ovanligt att de kan rekommendera ditt varumärke till sin omgivning då de upplevde att du är en aktör som utstrålade kvalitet rakt igenom.

Tips på hur du kommer igång med landningssidor

1. Hitta ett verktyg för att skapa landningssidor

Det första steget till att skapa landningssidor är att hitta ett lätthanterligt verktyg som ger dig möjlighet att utforma landningssidor efter smak och tycke. Det är till stor fördel för dig som företagare att det finns möjlighet i verktyget att kunna lägga in eget typsnitt och grafik för att stötta ditt varumärke.

Det är också till stor fördel om verktyget har en snabb inlärningskurva och ett snabbt arbetsflöde, där det optimala är ett verktyg med en drag & drop byggare.

Som tur erbjuder Get a Newsletter landningssidor som inkluderar allt detta och även en hel del olika typer av mallar för landningssidor som snabbt kan hjälpa dig att komma igång och få inspiration.

2. Använd mallar för landningssidor

När du väl har hittat ditt verktyg för landningssidor kan det vara en bra idé att sätta dig själv i ett bra utgångsläge med hjälp av mallar för landningssidor. Mallar kan ge dig massvis med inspiration till dina egna landningssidor och kan användas direkt efter ett par småjusteringar om så önskas, det är helt upp till dig.

Var inte rädd att skapa flera varianter av en landningssida för att jämföra vilken layout och design som ger dig mest konverteringar.

3. Anpassa efter mål och målgrupp

Glöm inte bort att anpassa dina landningssidor och kommunikation efter ditt mål och den målgrupp du riktar dig till. Det är viktigt att du kommunicerar värdet i det du erbjuder på en landningssida, oavsett om du samlar uppgifter från besökarna eller vill få de att klicka vidare till en annan sida.

Exempel på landningssidor

Försäljning

Med hjälp av landningssidor kan du visa upp dina produkter och tjänster för att stötta din försäljning. Du kan till exempel sälja en kurs, erbjuda en tjänst till ett attraktivt pris eller visa upp dina storsäljande produkter.

Leadsgenerering

Landningssidor är ett starkt verktyg till att generera nya leads och betalande kunder. Med en landningssida kan du berätta om din produkt eller tjänst och varför besökarna ska ta del av det, samt leda dem till att utföra din önskade handling. Det kan till exempel vara att de ska kontakta dig eller att de ska fylla i ett formulär.

Erbjudanden

Skapa en landningssida där du i utbyte mot besökarnas e-postadresser ger dem något av högt värde tillbaka. Det kan till exempel handla om årsrabatt, en kostnadsfri konsultation eller gratis guide.

Väntelistor

Har du en kommande kollektion med nya produkter på ingång? Ta tillfället i akt och använd en landningssida för att få kunder och besökare att skriva upp sig på din väntelista där du samlar deras e-postadresser. När du väl släpper din kollektion kan du enkelt skicka ut ett nyhetsbrev till dessa personer som redan visat intresse för dig och dina produkter.

Registreringar

Du kan med enkla medel skapa en landningssida för att få nya besökare och potentiella kunder att prenumerera på ditt nyhetsbrev. Var tydlig med att berätta på landningssidan vad det är besökarna får av att prenumerera på ditt nyhetsbrev. Från exemplet ovan kan du berätta för besökarna att de kommer få nyheter och exklusiva erbjudanden som bara prenumeranterna får.

Få fler leads och betalande kunder med landningssidor

Skapa ett konto och starta en gratis 14-dagars testperiod för att komma igång med att skapa landningssidor. Välj mellan över 25 mallar för att snabbt komma igång eller skapa en helt egen mall från grunden.