Känner du igen dig? Du sätter dig vid datorn. Ser ett tomt dokument. Skriver en mening, raderar den, öppnar Instagram ”för inspiration”. Femton minuter senare vet du fortfarande inte vad nyhetsbrevet ska handla om. Du stänger ner och tänker: i morgon.
Det blir sällan i morgon.
Jag ska säga dig något jag lärt mig efter tio år av att skriva nyhetsbrev: problemet är aldrig kreativitet. Eller fantasi. Varje beslut kostar energi och ”vad ska jag skriva om” är ett av dem, hur litet det än känns. Har du redan fattat många beslut den dagen, är det lätt att hjärnan väljer den enklaste vägen ut: att skjuta upp hela nyhetsbrevet.
Den goda nyheten: du behöver aldrig fatta det beslutet igen. Längre ner hittar du två system som gör att du aldrig behöver tänka ”vad ska jag skriva om” från noll igen.
Varför är det här viktigt?
År 2008 visade psykologen Sean McCrea och hans kollegor att vi skjuter upp uppgifter oftare när de känns otydliga. De deltagare i studien som fick tänka konkret på en uppgift blev klara med den betydligt snabbare. Piers Steel, som forskat om varför du och jag skjuter upp saker, pekar också ut otydlighet som en av orsakerna. ”Skriv ett nyhetsbrev” är otydligt. ”Skriv om något som händer i branschen just nu” är tydligt. Det blir då lättare att komma igång.
Det förklarar varför ett tomt nyhetsbrev känns värre än det borde. Lösningen? Börja aldrig från noll. Här är två system som hjälper dig.
System ett: Tidningsmodellen
En tidning har inrikes, utrikes, sport och nöje. Med andra ord fasta sektioner som fylls på vecka efter vecka. Utan att uppfinna hjulet på nytt.
Vårt eget nyhetsbrev bygger på samma princip: en strategidel, ett tips om verktyget, tips för att få fler att läsa nyhetsbrevet och en del om vilka förändringar vi har gjort i tjänsten.
System två: Temamodellen
System ett ger dig fasta sektioner i varje nyhetsbrev. System två ger dig ett tema per utskick eller inlägg på sociala medier, som du kan rotera. Du kan också använda temana som fasta sektioner.
- Din historia: berätta om en vändpunkt eller lärdom från din egen resa. Till exempel: ”Det här tog mig tre månader att inse.”
- Bakom kulisserna: visa hur en vanlig dag ser ut, berätta om ett misstag eller dela en skärmdump från din inkorg.
- Lär ut en sak: dela en taktik, ett beslut eller en insikt. En sak per utskick, inte allt du vet.
- Aktuellt just nu: skriv om något som händer i din bransch eller hos dina kunder.
- Bryt ner något: förklara ett vanligt misstag eller skriv en miniguide.
- Fråga eller reflektion: svara på en fråga du har fått eller dela en tanke rakt av.
- Djupdykning: skriv en längre guide eller ett kundcase.
Bonus: roterar du de olika temana kan du skriva tre eller fyra nyhetsbrev på en förmiddag och schemalägga dem i Get a Newsletter. Sedan går de ut av sig själva.
Här har du ett bra exempel på när ett företag lär ut en sak (tema 3):
Lindbloms Frös nyhetsbrev följer säsongen och innehåller konkreta råd om hur du tar hand om augustiskörden. Även om du inte handlar får du med dig praktiska tips som hjälper dig att få ut mer av dina råvaror.
Genom att fokusera på att ge värde först bygger de relationer och lojalitet på ett sätt som stärker varumärket över tid. Det är marknadsföring som inte känns som marknadsföring.
Vad ska jag göra nu?
Det viktigaste är inte att följa något av systemen till punkt och pricka. Det viktigaste är att du skapar ett system som passar dig. Ett som gör att du inte behöver börja om från noll varje gång. Du kan alltid förbättra systemet och lägga till eller ta bort delar. Till exempel baserat på vad dina läsare tycker om innehållet.
Välj en till tre saker ovan. Du kan plocka från båda systemen. Sätt en timer på fem minuter och skriv ner allt du kommer på. Skapa sedan en mall som passar det system som du vill använda. När du har använt mallen en gång kan du kopiera den eller förra utskicket och bara ändra innehållet.
Lämna ett svar