Detta är den första artikeln av tre i vår serie ”Mobilanpassade nyhetsbrev”. Följ med när vi analyserar, planerar och skapar nyhetsbrev för en alltmer mobil värld.
Vi kommer att gå igenom hur dagens användande ser ut, vad du som avsändare bör tänka på för att nå bästa möjliga resultat och slutligen introducera er till vår kommande uppdatering av blockeditorn som snart är fullt anpassad för mobila enheter.
Del 2. Tips & Tricks – Vad bör jag tänka på?
Del 3. Vår blockeditor är mobilanpassad!
Nyhetsbrev på mobila enheter
Enligt Nordic eCommerce Knowledge läser 26 % av användare i Skandinavien sina mail på mobila enheter. Detta är en klar indikator på att nyhetsbrev bör anpassas därefter. För att förstå mobilt användande och vilken påverkan det har på nyhetsbrev har vi scannat av webben och nedan följer en rad punkter som är bra att ha i åtanke när vi skapar våra nyhetsbrev.
En mottagare i rörelse
Vi kan inte längre anta att mottagaren sitter stilla bakom en stor skärm när hen läser ditt nyhetsbrev. Vissa läser e-post på t-banan och andra gör det sittandes på ett café. Dessa situationer skiljer sig från en lugn kontorsstol och tiden mottagaren har att läsa ditt nyhetsbrev är ofta begränsad. Därför är det viktigt att tänka på hur du strukturerar ditt innehåll och se till att lyfta fram det viktigaste. Vi går in djupare på detta i nästa artikel med exempel och tips.
3G lämnar fortfarande en del att önska
Mobila enheter med 3G-anslutning är fortfarande inte helt perfekta. För många användare tar det lång tid att läsa in nyhetsbrev med många tunga bilder så tänk på att inte inkludera allt för många bilder i ditt nyhetsbrev.
Vad säger detta oss?
För bara 6-7 år sedan visste vi att den absolut största majoriteten av våra prenumeranter satt bakom en skärm och läste dina nyhetsbrev. Idag ser verkligheten helt annorlunda ut och den mobila utvecklingen tycks inte minska. Om man ska tro Forrester Research (via emailmonday) kommer så många som 78 % att läsa e-post i mobilen år 2017.
Vad kommer härnäst?
I nästa artikel kommer vi tackla dessa förutsättningar och försöka dra nytta av den kunskap vi hittills samlat på oss för att strukturera vår information på ett så effektivt sätt som möjligt. Vi ska även se vad vi kan göra för att strukturera om innehållet för mobila enheter så att mottagaren slipper zooma för att göra innehållet läsbart. Nedan kan du se ett smakprov på skillnaden mellan våra gamla mallar och de nya mobilanpassade mallarna:
Hur jobbar ni med mobilanpassning när varken media queries eller JavaScript funkar i alla mailklienter? Skulle vara kul att höra vilka utmaningar ni jobbar med för att mail ska se bra ut hos alla mottagare.
Hej!
Vi arbetar faktiskt med media queries. Precis som du nämner stöds inte detta i exakt alla e-postklienter och mobiler men en stor andel fungerar det i. Om inte media queries stöds visas istället vanliga nyhetsbrevet, vilket fortfarande ser bra ut i alla e-postklienter.
Vi har planer på att skriva en mer tekniskt lagd artikel om detta framöver så håll utkik i bloggen för senaste nytt.
Ha det så bra!
/ Simon